1、大众传播：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
2、大众传播的特点：A传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。大众传播是有组织的传播活动，是在特定的组织目标和方针指导下的传播活动。B大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。C大众传播的对象是社会上的一般大众。“受众”。任何人只要接触大众传播的信息便是受众。受众的广泛性，意味着大众传播是以满足社会上多数人的信息需求为目的的大面积传播活动。Ｄ大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。意义的消费。Ｅ从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。传媒组织单方面提供信息，受众只能在提供的范围内进行选择和接触；没有灵活有效的反馈渠道，受众对媒介组织的活动缺乏直接的反作用力。大众传播的单向作用的性质为它赋予了强大的社会影响力。Ｆ大众传播是一种制度化的社会传播。
三、大众传播的社会功能：
（一）拉斯韦尔的“三功能说”：1、环境监视功能2、社会协调功能3、社会遗产传承功能。
（二）赖特提出的“四功能说”：在《大众传播：功能的探讨》中提出
1、环境监视2、解释与规定3、社会化功能4、提供娱乐。
【ps】社会雷达：是施拉姆对传播的环境监控功能的一种形象比喻，由美国传播学家施拉姆提出．在４０年代，美国政治学家拉斯韦尔最早概括了传播的三种基本社会功能，即环境监控，社会协调和文化传承．传播的环境监控功能，指的是传播在帮助人类察知内外环境变化并及时调节环境适应行为方面所起的重要的作用．这种作用，与雷达收集和处理信息的活动具有类似性，因而施拉姆将之称为＂社会雷达＂，在现代社会，大众传播执行着重要的社会雷达功能．
（三）施拉姆对大众传播社会功能的概括：
施拉姆将大众传播的社会功能概括为政治功能、经济功能和一般社会功能。该分类的重要贡献在于明确提出了传播的经济功能。传播的经济功能不仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分。
（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观：
1、社会地位赋予功能。2、社会规范强制功能。3、作为负面功能的“麻醉作用”。
【ps】社会地位赋予功能：社会地位赋予功能是传播的一个重要的功能，即大众传播媒介通过加强对社会上的某一类人或者某一种现象进行报道，使之通过传播媒介进入到广大受众的视野中，以引起大众的关注和好奇。从而使之迅速获得受众的认知和了解。
【ps】大众传播媒介在受众的观念现实和实际存在的客观现实之间插入了一个“媒介现实”，虚拟的“媒介现实”的“现实化”（虚拟环境的环境化）正在造成人们与现实世界的隔离，人们越来越依赖媒介来了解世界，从而过度沉溺于表面信息和通俗娱乐中，失去社会行动力和社会交往欲求，同时丧失辨别力和对社会的批评精神，成为顺从现状的“单面人”（ 大众被表层信息淹没，失去社会实践的热情和行动能力）。
 
第二节 大众传播的产生与发展过程
一、大众报刊与大众传播
二、电报、电影、广播与大众传播
三、电视媒介与当代大众传播的发展
第三节 大众传播的社会影响
一、大众媒介与现代人的生活
（一）受众接触媒介的动机：
1、大众传播提供新闻、信息和知识，帮助了解外部世界的动向和变化。
2、提供关于生活的有用信息，帮助安排日常生活。
3、提供文化享受，丰富精神世界。
4、提供娱乐，活动轻松和休息。
传播对现代人的“有用性”。
二、关于大众传播社会影响的两种观点：
（一）“基于乐观主义期待”的肯定态度。
1、布莱士《美利坚民主国》探讨了大众传播与政治民主进程的关系。舆论是民主政治的基础。报刊三种功能：作为事件的报道者和讲解员的功能；作为政治主张的代言人的功能；反映社会上读者一般事件的“测风标”功能。报刊通过这三项功能使舆论超越个人意见的简单相加，成为组织化的有机整体。惟有这种舆论，才能在民主政治中发挥主导作用。
2、法国，塔尔德《舆论与群集》，报刊对社会的一个最主要的贡献就是造就了现代舆论的主体——公众。报纸导致了公众的诞生，他们是“纯粹的精神上的集合体”。惟有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理性，报刊则是将分散的公众连成一个有机整体的纽带；公众的规模将随着报刊的普及而无限扩大。
库利《社会组织》，印刷意味着民主，民主只有在舆论获得某种组织性之际才能成为现实。舆论实质上是组织化的群体意识和公共意识。近代传播媒介的发达不仅扩大了人类的交流与沟通，而且促进了各国、各民族和阶层间的共通的人性和道德的发展。
（二）“怀疑主义”的忧虑态度。
1、大众媒介越来越成为垄断资本和少数特权人物操作的舆论工具。德、意、日侵略势力通过大众传播媒介实现了对群众的控制。二战后媒介内容的煽情化、浅薄化、低俗化倾向加剧。“麻醉神经”的负功能。现代社会是一个信息的大量复制所支配的社会，将广大受众淹没在表层信息的“洪水”中，使他们丧失了对重要的公共事物的理性思考和判断的能力。
2、正确认识：大众传播是伴随着传播科技的发展而出现的一种强有力的大型社会信息系统，这种信息系统发挥什么性质的影响，关键在于使用和管理它的人，以及它所处的社会制度和这些制度赋予它的使命。
三、大众传播、信息环境与人的行为
（一）人与环境的互动关系：
1、人与环境的关系包含四个基本要素：客观环境本身；人对环境的认知；人的行为；人的行为对客观环境的反馈或影响。
2、人的行为决策是建立在环境认知的基础上的。
A.传统社会里，人们对环境的认识建立在“第一手信息”的基础上。
B.客观环境——环境认知——人的行为。
（二）大众传播与现代信息环境
1、信息环境：指一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。信息环境具有社会控制的功能，是制约人的行为的重要因素。传统社会，信息环境与客观环境处于重合状态。大众传播系统发达的现代社会，信息环境则与客观环境产生了分离，成了不同于环境本身的“二次环境”，具有了相对独立性。
2、大众传播在构成信息环境方面的优势
（1）大众传播是信息环境的主要营造者。信息的大量生产、复制和大面积传播；
（2）信息的特性：公开性、权威性、显著性和直达性。
3、李普曼，美国新闻工作者，提出，拟态环境：即信息环境，是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。在人与环境之间插入了一个拟态环境，他的行为是对拟态环境的反应，而作用于行为实际发生的现实环境。大众传播形成的信息环境不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认识和行为来对客观的现实环境产生影响。
（三）现代社会中“信息环境的环境化”现象
1、信息环境的环境化现象：由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点，以至于人们很难在两者之间做出明确的区分。
大众传播具有形成信息环境力量，通过人们的环境认知活动来制约人的行为，这是大众传播发挥其社会影响力的主要机制。
 
第八章 传播制度与媒介规范理论
【历年真题：】报刊的社会责任理论(1995)
报刊的自由主义理论(1996)
"意见的公开市场"（1999）  
“自我修正过程” （2002）
民主参与理论（2004）
试述受众对媒介活动进行社会监督的主要手段。（2002）
控制研究：考察和分析各种制度和制度因素在大众传播活动中的作用。
控制研究包括两方面：
1、考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响。
2、考察传媒机构的内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约。
 
第一节  传播制度与媒介控制
一定的社会制度对大众传播的控制，体现为一定形态的传播制度。传播制度也就是社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分。
一、国家和政府的政治控制：
1、规定传媒组织的所有制形式。
2、对传播媒介的活动进行法制和行政管理。
3、限制或禁止某些信息内容的传播。
4、对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助。
二、利益群体和经济势力的控制——垄断资本控制传播事业的方式主要有三种：
1、以强大的资本为后盾成立超大型媒介联合企业，实行垄断。
2、通过控制的议会党团或院外活动集团对公营传播媒介的活动进行干预。
3、通过提供广告或赞助来间接地控制和影响其他中小媒介的活动。
三、广大受众的社会监督控制：（试述受众对媒介活动进行社会监督的主要手段。）
1、个人的信息反馈。来信、来电、来访，批评和建议。最常见的受众监督方式。
2、结成受众团体，以群体运作方式对媒介活动施加影响。
3、诉诸于法律手段。
4、通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。
 
第二节 关于传播制度的几种规范理论
1、麦奎尔归纳了六种关于传播制度的“规范理论”：极权主义理论；自由主义理论；社会责任理论；苏联的共产主义媒介理论；民主参与的媒介理论；发展中国家的媒介理论。
一、极权主义制度下的媒介规范理论：
1、极权主义，也称权威主义。对社会事物进行评价和判断时，从与外部权力或权威的关系上考虑问题的认知态度和思维方式。是维护专制统治的理论。主张媒介必须一切以权利的意志为转移，一切为统治者服务。
2、社会背景：15世纪近代印刷技术发明后，近代报刊的诞生对欧洲封建王朝的思想控制造成了威胁，于是统治者相继制定了严厉的出版管理制度，限制新闻出版业的发展。
3、主要表现：1586年英国政府颁布的《星法院法令》
4、主要内容：
（1）报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益。
（2）报刊必须绝对服从于权利或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值。
（3）政府有权对出版物进行事先检查，这种检查是合法的。
（4）对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为，给予严厉的法律制裁。
5、评价：极大限制了现代新闻传播业的发展。
二、资本主义制度下的媒介规范理论：
（一）自由主义媒介规范理论：
1、主张：报刊应该是“观点的自由市场”（ “观点的自由市场”最早是由英国政论家、文学家约翰·弥尔顿提出的，后经美国政治家托马斯-杰斐逊以及英国政治家约翰-米尔发展改进。弥尔顿认为真理是通过各种意见、观点之间自由辩论和竞争获得的，而非权力赐予的。必须允许各种思想、言论、价值观在社会上自由的流行，如同一个自由市场一样，才能让人们在比较和鉴别中认识真理。），是实行自律的自由企业。
2、社会背景：17、18世纪遍布欧洲的资产阶级革命，使资产阶级自由主义思想深入人心。新兴的资产阶级政府废除了报业的清规戒律，自由主义报刊思想得以实现。
3、主要表现：
（1）1644年英弥尔顿《论出版自由》。
（2）1859年英密尔《论自由》特别强调意见表达自由的重要性。（特别提出：假如全人类都意见相同，而只有一个人持有反对意见，即使在这种场合，人类也没有迫使这个人沉默的权利。）
（3）1789年美国宪法修正案确定了“言论出版自由”。
3、自由主义理论主要原则：
（1）任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可。
（2）除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏，这种批评是正当合法的。