总结:
媒介技术或工具是中性的他们本身并不必然导致某种“社会善”或“社会恶”。媒介技术是由人创造的重要的 是人如何使用，利用它来传播什么，达到什么样的目的。因此，传播媒介的社会影响并不取决于媒介的技术或形式特性，而且取决于掌握和运作它的人和社会组织，取决于它们生产和传播的信息内容。

第二部分媒介组织的性质和社会作用 （4）
1.传播者和大众传媒:
  （1）传播者：指的是传播行为的发起人，是借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用于他人的人。传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。
  （2）大众传媒：报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又把它们称为大众传播者，或称为大众传媒。
  （3）大众传媒的特点:
①地位稳固；
②大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构；
③大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者；
（4）大众传媒的优势：
①大众传媒是专业的媒介组织，其收集、加工、生产和传播信息的能力和效率是一般个人和非专业组织所不能比拟的；
②大众传媒具有公开可靠的信源，其信息的可信性和可确认性要大大高于处于“匿名性”或“半匿名性”状态的其他传播者；
③    大众传媒在其百余年的传播实践中，尤其是在新闻传播领域形成了一套为社会所广泛承认的行业规范和职业道德，并在此基础上形成了一套吸引和联系受众的有效机制。
2.大众传媒的组织目标和制约因素
传播学家麦奎尔认为传媒组织在性质上属于“功利”要素和“规范”要素的混合形态，你是否同意这个观点？
传播学家麦奎尔认为，如果按照艾兹奥尼的分类法，传媒的组织性质是模糊的：媒介虽然作为一定社会权利的宣传工具而具有一定的强制力，但绝非强制性社会组织；媒介虽然具有功利性，需要将自己的信息产品转换为经济效益，但又不能等同于以营利为目的的私有企业；媒介虽然具有宣传和意识形态功能，但它们又不是单纯的宣传机构，这种功能只有在它们的信息产品能够满足社会需求、得到市场消费者承认的前提下才能实现。麦奎尔认为，除了在集权主义制度下以外，传媒组织一般属于“功利”要素和“规范”要素的混合形态。
   大众传媒的组织目标：经济收益目标和非经济收益目标两者的结合。
  （1）大众传媒的经营目标：争取受众市场，赚取广告收入。
  （2）大众传媒的宣传目标：大众传媒在从事市场和经营活动的同时，还具有重要的非经济收益目标，其中包括宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权利或社会影响等。它主要通过两种活动得到实现，一是言论活动，二是报道活动。
(3)公共性与公益性
大众传媒除了一般的经营目标和宣传目标之外，还有自己的公共性和公益性，其活动在很大程度上受到这种特性的约束。
大众传媒具有公共性和公益性的依据包括三个方面（原因）：
①大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用；
②大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活；
③大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。
这种公共性和公益性，也是大众传媒的权力的基础；一方面，大众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权利；另一方面，公共性和公益性也对大众传播产生了重要的制约作用，它要求媒介的活动必须符合社会公共利益。这些制约，有的体现为法律形式，有的则作为受众监督和传媒自律的重要规范发挥作用。
3.传媒组织在信息生产过程中的作用
  （1）新闻选择的“把关人”理论: 
美国学者卢因（最早美国社会心理学家、传播学奠基人之一）提出的。1947年，卢因在《群体生活的渠道》一书认为在群体传播过程中存在着一些“把关人”，只有符合群体规范或“把关人”价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。1950年，传播学者怀特将这个概念引进新闻研究领域，明确提出了新闻筛选过程“把关”模式。
这个模式说明：社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不能是“有闻必录”，而是一个取舍选择的过程。在这个过程中，传媒组织形成了一道“关口”，通过这道“关口”传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。
不过，怀特在提出这个模式时并没有意识到“把关”是一种组织行为，而认为它主要编辑基于个人主观判断的取舍选择活动，并且只强调了编辑的“把关人”作用。
怀特的“把关”模式对我们理解大众传媒在新闻传播中的作用具有重要的意义。不过，这个模式还只是对新闻信息的取舍选择过程的一种简单概括，它指出了经过大众传媒这道关口，某些新闻人选、某些新闻遭到舍弃这一事实，但并没有说明哪些新闻会入选或遭到舍弃，而正是后面那个这个问题，才涉及“把关”过程的实质。
指在传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。
  （2）大众传媒的“把关”标准
①业务标准：指的是事件适合于媒介进行新闻处理的各种条件，如时间跨度、明晰性以及组合性等等。
②市场标准：指的是事件能够满足受众新闻需求的诸条件以及吸引受众兴趣的诸条件。

补充：①美国学者盖尔顿和鲁治对国际新闻的选择标准进行研究，他们认为，有九种要素对新闻的选择和加工发生重要影响P132