学硕史论卷（回忆版）

一．名词解释（ 6选4 ，5’）

1.全面真实（新闻学原理）

2.符号互动论(传播学原理）

3.《新闻纸略论》（中新史）

4.古登堡（外新史）

5.积累蒙太奇（广电原理）

6.AISAS（广告学原理）

二．简答题（6选3 ，10’）

1.《报刊的四种理论》的主要内容是什么？（新闻学原理·传播学原理）

2.简述传播学的“接种免疫论”的主要内涵（传播学原理）

3.简述在华外国记者3S及其主要事迹（中新史）

4.美国有线电视新闻网的发展历程/的概况（外新史）

5.简答公益性诉求在商业广告中的应用（广告学原理）

三．论述题（5选2，25’）

1.试论时间媒介与空间媒介的优劣势（传播学原理）

2.试论述麦克卢汉的媒介理论和保罗·莱文森媒介理论的异同点（传播学原理）

3.论延安《解放日报》改版的历史意义和对现实新闻工作的启示（中新史）

4.试论广电总局封杀劣迹艺人、整顿娱乐圈风气的现实意义（广电原理）

5.试论舆情监测在企业公关活动中的作用（公关学原理）

四．分析题（必答，25’）

1.新的媒介技术给现有的世界带来了新的可能，这种新的可能带来了新的社会互动。请结合此种观点，分析当前中国社会舆论场域的构成和变化特点。（大意）（新闻学原理·网络传播学原理·前沿热点）

2.大意是一家报纸发表一篇有关中国梦的社论《我们信仰的主义是宇宙的真理》。用传播学知识，分析这篇社论可能达到的表达与传播效果。（传播学原理·网络传播·前沿热点）

学硕实务卷

一．名词解释（6选4 ，5’）

1.闭合式提问（采）

2.消息结构（写）

3.报纸定位与设计（编）

4.声画的对列（广电实务）

5.广告战略（广告实务）

6.舆情处置（公关实务）

二．简答题（6选3，10’）

1.简述测试新闻来源可信度的方法（采）

2.简答新闻特写的写作技巧（写）

3.简答新闻评论破与立的关系 （评）

4.简述电视画面中表现空间的规律（广电实务）

5.简述公益性诉求在商业广告中的发展（广告实务）

6.简述公共关系中组织形象的主要作用（公关实务）

三．论述题 （选2题，25’）

1.结合案例，论述新闻报道如何把握“时”、“度”、“效”的关系（采·写·编）

2.结合案例，谈谈当前娱乐新闻报道存在的问题与改进方法（广电新闻实务·前沿热点）

3.从画面剪辑的角度，分析电视、电影、手机视频的变化（广电实务）

4.结合实际，试论“跨屏互动广告”的发展现状和前景（广告实务·学术前沿）

5.试论述危机传播中如何处理"堵”和“疏”的关系（公关实务）

四．实务题（2选1，50’）

1. 给出一则新闻素材，大概说南通市石庄市城管中队队员张豪在救火过程中，和另外三位队友一起救出一对老夫妻，另三个评上见义勇为称号，张豪却没有。接着是张豪的话，然后是城管中队的评价"张豪平时作风不正"，再接着是一个什么组织的话，否定张豪的。最后两段是律师的话，肯定张豪见义勇为应当受到肯定。

将这则新闻素材改写成倒金字塔结构的消息，并配写评论。（消息、评论各500字左右，25’ ）

2、大概是就“践行依法治国，树立法律意识„„”为主题，写一个在全国范围内的传播方案策划（50’）