网上交往的表现形式大体可以分为私人通信和公共讨论两大类。电子邮件和即时聊天工具是私人通信的两种经典形式；各种论坛、社区和作为开放式私人日记的博客多用于公共讨论。逐一分析电子邮件、各种聊天工具、BBS以及博客四种网上交往形式，可以看出：无论是一对一的收发私人邮件，还是群发广告邮件的企业行为，无论是OICQ类型的私人聊天，还是其他任何形式的聊天室，都有明显的隐私性特征，应该属于私人领域的范畴；网络公共领域的表现形式主要是指具备典型公共性特征的网络论坛、博客。
体现了公共领域与私人领域边界模糊的最突出的网络形式是博客。博客最早是以私人日志的概念在中国出现的。博客是“Blog”或者“Weblog”的音译，源于“web log”，即“网络日志”的缩写。按照方兴东的说法，“如果把论坛（BBS）比喻为开放的广场，那么博客就是你的开放的私人房间。可以充分利用超文本链接、网络互动、动态更新的特点，在你‘不停息的网上航行’中，精选并链接全球互联网中最有价值的信息、知识与资源；也可以将你个人工作过程、生活故事、思想历程、闪现的灵感等及时记录和发布，发挥您个人无限的表达力；更可以以文会友，结识和汇聚朋友，进行深度交流沟通。”博客的“私人日志”定位以及“自媒体”的性质，使得博客拥有者往往将之作为一个的私密空间，然而由于其开放性和与世界的连通性，使其不可避免的也具有很强的公共性。南京大学某学生在自己博客上对自己老师指名道姓进行辱骂、重庆某主持人在自己博客上公布了央视著名节目主持人周涛的两段婚史、名为“秦尘”的博客辱骂名为“沈阳”的博客，被后者告上法庭并且败诉。自定义为“私人日志”的博客已经将触角伸到了公共领域，并对个人的隐私形成了威胁。
另外，2002年的阿富汗战争中，对战场最真实地描述，不是《华盛顿邮报》而是一名参战士兵的网络日志，他传达出人对战争真实的态度。产生了强大的传播效果。这些经历感受原本只是私人领域的东西，然而通过开放性的网络平台，却产生了公共领域的作用。手机作为个人通讯工具，也在逐渐的发展成为集手机报、手机电视、实际上网等诸多功能于一体的媒体。如此看来，新媒介将带来私人领域和公共领域边界的模糊甚至是融合。
2。国务院授权新华社2006年9月10日发布《外国通讯社在中国境内发布新闻信息管理办法》，具体谈谈你对此的看法。20分
解析：这是一道有很强的杀伤力。不过，不少考生都是不知其具体内容而是从常规的对外传播的方面去涉及这道题。实际上很多考生在不是很了解的情况下，用常规理论去谈应该也能得到7-8分左右。所以说大家不要把题目看的太难。
据一位师兄说，他与某位老师聊过，新院老师深知如今考北大的学子的利害，06年的一个深度访谈，大家就会一口气把定性研究都看了。在这样的情况下，新院会有意改变每年的套路，尽量做到有所不同，因此有时作为考生的逆向思维要有，换句话说，大家要看的东西多了。另一方面，一个学校，其学术风格总是要有些传统的，北大新院建院不久，正在慢慢树立自己的学术风格，在研究生试题上也是有所体现的。这种风格绝非一年就能看出来，需要三年五年的试题才具有一贯性。因此在这样的形势下，立足明年考北大的同志们除了一贯的博闻强识风格的复习外，结合这两年重社会学基础重研究方法的风格，应该好好强化下这部分知识。建议阅读北大版，袁方的《社会学研究方法教程》，批判部分书目众多，大家有选择的阅读尽量多的书目。综上，在头脑中建立一个完备的知识框架，左手研究方法，右手批判学派，不忘时事热点方为备考北大之上上策。
答：为规范外国通讯社在中国境内发布新闻信息和国内用户订用外国通讯社新闻信息，促进新闻信息健康、有序传播，新华通讯社根据国家法律、行政法规和国务院有关规定，制定了《外国通讯社在中国境内发布新闻信息管理办法》。《办法》的主要内容包括：一、国内用户订用外国通讯社新闻信息，应当与新华社指定的机构签订订用协议，不得以任何方式直接订用、编译和刊用外国通讯社的新闻信息。二、外国通讯社在中国境内发布的新闻信息内容，不得违反《中华人民共和国宪法》确定的基本原则；不得破坏中国国家统一、主权和领土完整；不得危害中国国家安全和国家荣誉、利益；不得违反中国的宗教政策，宣扬邪教、迷信；不得煽动民族仇恨和民族歧视，破坏民族团结，侵害民族风俗习惯和伤害民族感情；不得散布虚假信息，扰乱中国经济、社会秩序和破坏中国社会稳定；不得宣扬淫秽、暴力或者教唆犯罪；不得侮辱、诽谤他人，侵害他人合法权益；不得危害社会公德或者中华民族优秀文化传统；不得含有中国法律、行政法规禁止的其他内容。三、新华社对外国通讯社在中国境内发布的新闻信息有选择权，发现含有被禁止发布内容的，应当予以删除。四、国内用户使用其新闻信息时，应当注明来源，并不得以任何形式转让。五、香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾地区的通讯社，以及其他具有通讯社性质的新闻发布机构，在内地发布新闻信息参照本办法执行。六、共22条的《办法》还对在中国境内发布新闻信息的外国通讯社资质要求、发布新闻信息的条件、申请程序以及新闻信息的代理和订用作了详细规定。1996年4月15日新华社发布的《外国通讯社及其所属信息机构在中国境内发布经济信息的管理办法》同时废止。
对此，我认为，第一、任何国家都对国外媒体在本国的新闻活动进行规范管理，只是管理的方式和管理的制度等有所不同，这也是对外国新闻机构负责任的表现。而且，不同国家在对新闻信息发布管理上，对于本地和境外媒体都有不同的方式，这在各国很普遍。这个管理办法是对1996年颁布的《外国通讯社及其所属信息机构在中国境内发布经济信息的管理办法》的重申，是完全必要的。
第二、对国外而言，《管理办法》对于外国通讯社在华开展业务进行管理是必要的，它不仅可以促进外国新闻信息健康、有序传播，同时也可确保外国通讯社在中国发展新闻信息用户的合法性。同时，对国内而言，使得中国媒体通过合法渠道就可以采用外国通讯社的新闻信息。
第三、至于授权新华社制定发布《管理办法》，一方面，这种做法是历史上形成的，也是对境外通讯社管理政策的合理延续；另一方面，是由于新华社多年来承担着国家通讯社的职能，代表的是中华人民共和国的国家利益，而且作为通讯社的业务特点使它在这方面更具权威性和发言权。当然，《管理办法》不会使新华社成为垄断者，相反，这会促使新华社自己的报道，信息量要更大，新闻性和时效性要更强，报道领域要更广阔，报道要更有深度。
2008年北京大学传播学半岛在线注册真题解析
一、名词解释4*5
1.芝加哥社会学派
解析：相似考题有：05年的列举两个传播学来源其他学科的例子、06年的“芝加哥学派对传播学早期发展的贡献”。参考那题的答案就行。
答：芝加哥社会学派是20世纪初至30年代，围绕芝加哥大学社会学系形成的社会学学派。该学派的代表人物有哲学家杜威、社会学家库利、社会心理学家米德、帕克等。芝加哥大学率先创立了社会学，继承了齐美尔的社会学思想（关注社会交往和冲突），主导了早期的美国社会学研究。库利发展出了“镜中我”和“首属群体”的概念，米德提出了“主我”和“客我”的理论，布鲁默的自我互动理论，帕克阐释了“社会距离”的概念，这些思想集成了继承了齐美尔关于社会化的思想，在关注社会整体的同时将人与社会的关系作为焦点，并系统的阐述了符号互动论。
芝加哥学派为传播学的初期发展奠定了重要的基础。首先，在传播学理论上，芝加哥学派的学者构建了一个以人类传播为中心的人格社会化的理论概念体系。他们认为，人类和社会的存在，都需要传播。他们攻击对于人类行为的直接解释，取而代之的是符号互动论的观点。符号互动论认为，人类通过与其他人的互动来认识他们自己是谁，人们借助于与他人的人际传播而建立意义。同时认为大众传播是美国民主社会面临各种城市问题而能继续生存下去的一种可能手段。芝加哥学派在20世纪20年代后期进行了关于电影对儿童的影响的佩恩基金研究，这些研究为许多后来的传播效果的研究提供了一种早期的模式。同时，它也构筑了后来的以媒体效果为重点的大众传播研究的模型。
再次，在传播学研究方法上，杜威确立了实证哲学，相信科学实验能够为人是世界提供基础。芝加哥社会学派为美国社会学的研究奠定了经验的基础，赋予美国社会学一种应用和改良的影响，并开展了早期的传播学效果研究（关于电影对儿童影响的佩恩基金会研究）。
2.信度和效度
解析：研究方法的问题。
答：准确与精确是衡量度量成败的重要标准，也就是：可靠性和准确性，也即信度和效度。信度：是指某种特殊技巧重复应用于某一题目的研究，每次都能得到同样的结果。假定让甲猜乙的重量，甲开始猜80公斤，当乙化了妆让甲猜，甲猜到90公斤，这说明甲对乙的重量估计不可靠，然而当甲得到一个磅秤之后，无论乙是如何化妆，称量的重量都是一样的，这说明磅秤比起猜测是度量重量的更好的工具。但是信度并不意味着正确、有效。假如把磅秤调低5公斤，虽然每次都能称出同样的重量，但次次都是错，这一差数称为偏差。
效度：表示一种测验或量表能够用来真正测量它所要测量的目标的准确程度。效度的定义包括两个方面：（1）实际测量与所要研究的问题的概念是否一致；（2）概念是否被准确地测量。例如，一种智力测验，本以测量智力为目标，如果所测量到的主要是知识经验而不是智力水平，那就表明这种智力测验的效度很低。
用一个例子来说明效度和信度之间的关系：例如：用打靶来比喻对于事物的度量。信度或可靠性性象一组密集的弹着点，无论打在靶子的那个部位；而效度或准确性则要求打在靶心附近。一般而言，可靠而不准确属于系统误差，准确而不可靠则属于随机误差。
信度是效度的必要条件而非充分条件。信度是效度的必要条件是说，一个测量要有效度就必须有信度，信度是效度的必要前提条件，不可信就不可能正确。信度不是效度的充分条件是说，有了信度，却不一定有效度。可信的测量未必有效，而有效的测量必定可信，效度是信度的目标和归宿。其表现形式有三种：1．可信且有效；2．可信但无效；3．不可信且无效。
3.报网互动
解析：这是新媒介时代下的报纸生存策略之一，也是新旧媒介融合的未来发展方向。
答：指传统报纸和所属的新闻网站为了扩大影响力而采取的种种营销活动，如在报纸上开设网络版、在每条新闻后面附加“详情查阅某某网”，在网站开设电子版报纸、开设记者信箱等。2004年以来被中国大陆很多家媒体采用，已成为新媒体发展的主流动作。报网互动，传统认为是一个关乎报纸的冬天是否来临的话题，但通过近几年的发展趋势来看，已上升为报纸营销手段、报纸理念等新的层次。毕竟随着数字新媒体的发展壮大，一定会有一场媒介变革，媒介正走向融合，各种媒介都将在新的媒介环境中找到各自的生存位置。
4.高语境和低语境(high context&low context)
答：高语境传播与低语境是由美国学者霍尔提出的。高语境传播的指的是，在传播是绝大部分信息或存于物质语境中，或内化在个人身上，极少存在于编码清晰的被传递的讯息中；低语境正好相反。东方社会很多都是“高语境”社会。
5.媒介融合
解析：媒介经济中很重要的一个理论，也是新媒介和传统媒介的发展方向。相关概念有菲德勒的媒介形态变化、大媒体产业、创意产业。
答：媒介融合就是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获取“任何想要的东西”，这是所有媒介在数字化时代发展的内在驱动力和终极目标。由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的相互交融，形成了融合化的“大媒介”产业形态。
二、简答15*4
1.两级传播提出的背景和影响
答：来自媒体的信息首先抵达舆论领袖，然后再由舆论领袖通过人际传播传递给受其影响的追随者，这个过程称为两级传播。20世纪30年代，大众社会理论和强大效果论的范式主导着传播学的效果研究。作为一个受过经验主义研究方法训练的学者，拉扎斯菲尔德相信理论必须坚固的扎根于经验事实之中。为了验证大众社会理论，拉扎斯菲尔德等人在美国伊利县进行了总统竞选调查。调查目的（假设）是证明在总统宣传中大众媒介的强效果。此次调查采用了社会调查的研究方法。与预想的不同，调查结果显示媒体在1940年的大选中起的效果并不突出，大众传播没有直接左右选民的投票意向，它只是众多影响因素之一，而且不是主要的因素。通过对调查数据的分析，研究者提出了“政治既有倾向”假说、意见领袖和两级传播假说，并归纳了大众传播的几种效果类型（强化、结晶、改变等）。伊利研究的结果后来写成调查报告《人民的选择》，开创了有限效果的新阶段。