广告学与媒介管理 <br>

TextText<br>

一 , 名词解释 ( 每题 4 分 , 共 20 分 )<br>

1, 媒介组合 <br>

2, 跟进者定位 <br>

3, 广告策划 <br>

4, 有效到达率 <br>

5,AE 模式 <br>

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二 , 简答题 (4 题任选 3 题 , 每题 10 分 , 共 30 分 )<br>

1, 在广告中体现附加价值的作用 <br>

2, 广告效果的特性 <br>

3, 国际广告创意发展三阶段 <br>

4,4C 组合的本质特征 <br>

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三 , 分析题 (20 分 )<br>

&quot; 品牌延伸 &quot; 问题是目前广告界讨论中的热点问题 . 请能运用有关 &quot; 品牌延伸 &quot; 的科学理论 , 分析海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的 &quot; 品牌延伸 &quot; 战略 , 并提出自己的观点 .<br>

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四 , 论述题 ( 每题 15 分 , 共 30 分 )<br>

1, 我国广告市场中三大基本要素现存关系分析 <br>

2, 媒介产业化过程中的广告管理 <br>