（2）自由主义强调传播者，忽视受传者权力
（3）自由主义强调的意见、观点、思想的自由，忽视了作为私有传媒的营利活动。
主要内容：（1）大众传播具有很强的公共性，因此传媒机构必须承担一定的责任和义务。
 

（2） 媒介传递的信息必须真实、客观、公正
（3）媒介必须在法律和制度内自我约束不能煽动社会犯罪，传播宗教、歧视
（4） 受众有权力要求媒介从事高品位的传播活动。
c、民主参与理论（牵制作用、非统治地位）
理论主张：要求大众传媒像一般民众开放，允许民众个人和群体的自主参与。
产生背景：（1）信息化发展加快，信息及其传播直接作用于人们的生活，作用加深
（2）垄断性加强，民众自主使用媒介意识提高，但现实缺乏可利用传播资源。
主要内容：（1）任何民众个人和弱小社会群体都有知晓权、传播权、对媒介的接近使用权、接受服务的权力。
（2）媒介应主要为受众存在，而不是为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人。
（3）社会各群体、组织、社区都应当有自己的媒介
（4）与大规模的，单向的、垄断性的巨大的媒介相比，小规模的，双向的，互动的媒介更加合乎社会理想。
4、  资本主义媒介理论变化的过程揭示了什么？
由极权主义到早期产生的自由主义媒介规范是一个进步的过程，它的出现，打破了极权主义专制制度和等级支配观念，确立自由，平等和权力思想起了巨大的作用。马克思恩格斯创办工人报刊，从事工人工人运动，也是充分利用了这种言论和出版自由的环境。但是资本主义的一切，终究是和资产阶级的利益以及资本密不可分的，一切和金钱挂钩，人民群众的利益无法得到保障。尽管随后产生的社会责任理论、民主参与理论在某些方面有所改良和进步，但是这些也只能够缓解矛盾进一步激化。人们群众利用媒介的需求越来越高，但是媒体的垄断却又进一步加强。两者之间的矛盾是资本主义自身性质所决定的，这个矛盾的运动促成了资本主义媒介理论的发展。
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C、社会主义的媒介规范理论
1、  我国社会主义媒介规范理论包括那些方面？
（1）  我国的新闻传播事业实行社会主义公有制
（2）  我国社会主义新闻事业是中国共产党领导下的事业，（3）  必须坚持党性原则。
（4）  社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会职能。
（5）  社会主义新闻传播事业具有重要的经济功能。
A、  新闻传播事业通过沟通生产、流通和消费对国民经济的发展起着服B、  务作用
C、  新闻传播事业本身也是社会主义市场经济的重要组成部分。
我国的社会主义传播制度还在不断的改革与完善，我们要在不断的摸索中总结经验，建立符合中国国情的，具有中国特色社会主义的传播制度和规范体系。（注意：我国的新闻传播事业也面临着媒体企业化经营的经济利益与商业主义、营利主义的出现）
2、  发展中国家媒介规范理论包括哪些方面？（生存与发展是最大课题）
（1）  大众传播活动必须与国家政策保持一致，（2）  推动国家发展。（政治的生存发展）
（3）  媒介的自由活动伴随相应责任，（4）  自由必须在经济优先和满足社会需求的原则下进行。（经济的生存发展）
（5）  传播内容上，（6）  优先本国文化，（7）  本族预言。（文化的生存发展）
（8）  新闻和信息的交流合作领域，（9）  优先发展与本国地理，（10）  政治文化接近的其他发展中国家的合作关系。（文化的生存发展）
（11）  在有关国家发展和社会稳定的利害关系上，（12）  国家有权对媒体进行检查，（13）  干预或管制。（政治的生存发展）



大众传播的宏观社会效果
1、  具体来看大众传播对社会的影响效果分为几种？
（1）  大众传播对人们环境认知的影响（议程设置功能）
（2）  大众传播对舆论形成的影响（沉默的螺旋）
2、  简要分析“议程设置功能”理论。（舆论导向的第一个阶段）
（1）理论解释：每一个人的心中都有对于一系列公共事务重要性的判断，以及对其解决得优先顺序的认识。即有一个无形的议事日程表。
（2）、理论主旨：媒介给于某一项事情的强调越多，公众对该问题的重视程度也越强。
（3）、议程设置功能产生的原因：人类活动及视野的有限性，不得不依靠大众媒介，大众媒介是重要的信息源、影响源。
（4）理论特点（与以往的效果研究相比较而言）：
a、  传播效果分为：
认知层——确定思考对象
态度层——确定思考方式
行动层——采取实际行动
b、  考察的是作为整体的大众媒介的、长期的、综合的、宏观的社会效果（非短期、非独家）
c、  该理论实际上暗示了“媒介是从事环境再构成”的机构（反映的非客观、拟态环境）
3、议程设置功能理论的后续研究包括哪些？
（1）、简单分析议程设置功能的作用机制。
知觉模式（0/1效果）——媒体的报道与否，直接影响公众对其的感知
显著性模式（0/1/2效果）——媒体对少数问题的突出强调，会引起公众对这些问题的重视。
优先顺序模式（0/1/2/3…../N效果）——媒介对一系列议题不同顺序的报道，会影响公众对这些议题重要性的判断。
（2）、简单分析不同议题的不同重视效果
公众的议题在本质上也是受传媒议题的影响的，但公众的话题也可分为不同的类型。
个人议题——个人认为重要的问题。
谈话议题——在与别人交谈时受到重要重视的问题。
公共议题——在自己感觉中认为社会上都重视的问题。
（3）简单分析不同媒体“议程设置的不同特点。
报纸——适合长期议题的重要性顺序排列、形成议程的基本框架、主要影响个人话题。