三、受众的特点

1.新闻媒介受众的特征

（1）广泛性

这是指受众成员组合和地域分布上的广泛性。从广义上讲，所有的社会成员都是新闻媒体现实或潜在的受众群。

（2）混杂性

新闻媒介受众广泛分布在全社会的各个角落，造就了受众群体成员的混杂性。他们同为传媒受众，但他们彼此之间又存在着许多明显的个体差异。

（3）隐蔽性

在总体上，受众对于新闻媒介而言是一种笼统的、隐蔽的存在。新闻媒介与分散的受众成员很难进行直接的双向交流，只能依赖受众调查，通过受众反馈把握受众总体特性及其相关要求。

2.当代中国受众的群体信息需求变化

（1）在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现得尤为强烈。

（2）市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。

（3）受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化。