四、大众传媒与文化

1.主流媒体呵护主流价值观

（1）主流价值观的倡导和彰显是一个社会的系统工程，政策的导向、领导的身体力行、干部的选拔任命、奖罚的分明都对人们的价值取向具有重要的导向作用。

（2）主流媒体成为主流价值观的支柱在于媒体的影响过程和人们的价值观的形成过程十分默契。大众传媒通过每日每时、无处不在的传播网络影响着受众的价值观。

（3）在中国，主流媒体除具有共有的持续长久、覆盖面广的性能外，还有一个显著的特点是在受众心目中的权威性。

2.大众传媒是大众文化的最佳载体

（1）大众传媒和大众文化的对象完全一致一都是基本失去了阶层差别的大众。

（2）大众传媒的特性契合了大众文化的内容要求大众文化的内容要求

（3）大众文化的形式多追求感官刺激，这也正是大众传媒所长

大众传媒集合了历史上所有传媒的传播手段。以视像刺激为主要手段，辅之以声音、文字、色彩等诸种手段的现代大众传媒，对人类感官形成的刺激，历史上任何一种传播都无与伦比。

3.大众传媒对文化的消极影响

（1）大众传媒限制了受众选择文化享受的自由

大众传媒因其最容易接触又最为廉价而无孔不入，铺天盖地的大众文化产品狂轰滥炸，形成了大众文化传播的天罗地网。

（2）大众传媒削弱了文化的社会功能

大众传媒将大众文化的传播方式与手段用于高级文化，从而将其中的异端观点现实化，将理想物质化，清除了传统高级文化中的异端因素，取消了对现实的怀疑、排斥与超越。

（3）大众传媒影响并控制大众的需求

大众传媒通过传播左右人们的价值观念、世俗风尚、生活态度、行为准则，制造"虚假"欲求，影响、规定、控制了大众的欲求，成为抑制大众自主性发挥的重要因素。现代商业广告就是一个典型的例证。

（4）"文化帝国主义"现象也是现代大众文化传播中值得忧虑的现象

由于传播媒介在技术、规模、经济实力等方面的巨大差异，发达国家与发展中国家之间传播地位不相等，发达国家（尤其是美国）有意或无意地控制或极大地影响了发展中国家的媒介系统和文化生活，造成了发展中国家消极、被动的后果。