二、新闻媒介的双重属性

1.含义

新闻媒介的双重属性是指新闻媒介既从属于上层建筑范畴，又属于信息（娱乐）产业。

2.我国对媒介双重属性的认识历史

（1）长期以来，把新闻事业的属性仅定位在上层建筑内，确认中国共产党领导的新闻事业是党和人民的喉舌。

（2）1949年12月，新闻总署曾召开全国报纸经理会议，决定报纸实行企业化经营，没过几年就停止执行；1978年，财政部批准《人民日报》等首都报纸试行企业文化经营，实际上也没有推行。

（3）党的十四大召开后，新闻界逐渐达成一个共识：在社会主义市场经济条件下，新闻事业不但是一支强大的精神上、道义上的力量，还是一支强大的经济力量。进而形成新闻媒体具有双重属性的新认识，即新闻媒体具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。

"事业性质，企业管理"是上述双重属性在当前我国新闻事业的外在表现形式，即新闻媒介在政治上恪守党性原则，经济上按社会主义市场经济的规则运行。

3.确立新闻媒介的双重属性的作用

（1）新闻媒介形成了积极竞争的态势

为了扩大发行量、提高收视（听）率，新闻媒介不断下工夫改进版面、改进节目，更加注意塑造自己鲜明的个性特点。

（2）新闻媒介更加注重人才的培养和设备更新

为了更真实、更迅速、更深刻、更生动地反映现实，制作受众喜闻乐见的节目，新闻单位培养了方方面面的人才，不断更新设备。

（3）新闻媒介更加注重受众的反馈

中国新闻媒介从过去的以传者为中心向以受者为中心过渡，重视受众的需要，重视媒介的受众定位，不断进行受众调查。

（4）新闻媒介更加重视自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大。

4.对新闻媒介双重属性的认识存在的问题

新闻媒介双重属性的新认识给中国新闻媒体带来重大转机、重大变化的同时，也带来新情况、新问题。有些新闻媒介为争取受众，不惜降低报格、台格，传播一些低级庸俗的煽情新闻和格调低下的节目；有些新闻媒介搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给一家企业。