一、互联网与新媒体

1.互联网发展史

互联网的含义

Internet（直译因特网），又称互联网，是指将若干地理位置不同的具有独立功能的多台计算机及其外部设备，通过通信线路连接起来，在网络操作系统、网络管理软件及网络通信协议的管理和协调下，实现资源共享和信息传播的计算机系统。

2.新媒体的特点

（1）即时

新媒体的即时性，首先与互联网在传播技术上的优势相关，但更重要的是网民的积极参与，尤其是Web2.0时代下UGC（用户生成内容）的出现，进一步发挥了互联网在即时传播上的特色。

（2）海量

面对海量信息，搜索引擎、云方式等针对海量信息管理的各种应用被开发出来。

（3）互动

借助数字化技术，传、受双方可以随时进行角色置换。在网上，人们不再是大众传媒的信宿，他们既可以自由选择信息来阅读、收听、收看，也可以自主创造、编辑、发布信息，还可以和其他人讨论互动。

（4）个人化

网络的兼容性和多样性使得网络成为一个没有中心的世界，是一个分权的社会。

（5）融合

①在数字技术的基础上，互联网拥有几乎所有的传播形式，这种多媒体性极大地丰富了新闻的表现力和感染力，使报道更为生动形象、直观具体。

②它综合了传统三大媒体的传播手段，在一个平台上实现了点对点、点对面、面对面的同时传播。

③以往基于媒体特性将受众分割成读者、听众、观众等三大群体的界限被打破，"用户"融合了上述三种身份。

3.其他传播形式

（1）博客

博客（blog）是一个以互联网为基础，用户以张贴文章的形式，发表自己的心得和思想，并与他人交流互动的综合性平台。

（2）微博

微博（micro-blog）是一种非正式的迷你型博客，是基于Web2.0平台的一种可以发布即时消息的系统。微博可使用户通过网页、手机、M软件（如QQ、MSN、Gtalk等）和API等方式发送图片和文字信息，不受时间地点的限制。微博发布的信息受到字数限制，最多不能超过140个字符。

（3）论坛

论坛是一种交互性强、内容丰富而及时的Internet电子信息服务系统，它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写并发布信息、进行讨论和聊天等。

①世界上第一个论坛是诞生于1984年的TheWell。我国论坛的最早建设者是网易、新浪、搜狐等门户网站。

②论坛里强大的人气，使其成为社会舆论的发动机。它所反映的公众议题，常常成为媒体议程的重要参考，而论坛成员的关注度，又决定了媒体议程的传播效果。

4.中国互联网的现状

（1）用户规模快速扩大，域名总数增长迅速。

（2）网络应用的种类繁多，以塑造形象为目的的上网行为增多。

（3）盈利模式逐渐多元化，商业化态势日趋深入。

我国上市网络媒体的盈利方式发生了如下变化：

①广告在营业收入中的比例正逐步降低；

②付费服务成为新的盈利渠道。