2、结合实例，论述广播电视传播的基本功能。

四、以下两题各专业按规定选作一题。30分

1、本题限传播学专业考生

“创意、策略、执行”是广告传播的主线，在不同的广告传播环境和条件下，侧重点都会有所不同。比如，创意曾经是广告传播活动的灵魂，随着广告传播环境的变化，策略又成为整个广告营销传播被强调的重点，现在，执行的理念又被强化。请你分析并解读这种现象的原因、过程及效应。

本题限新闻学专业类考生

撰写一篇新闻评论

要求;1、观点清楚、论据合理2、逻辑清晰、言之成理3、语言流畅、条理明晰

新闻传播史论

名词解释共30分每题5分

1、“客里空”2、西方四大通讯社3、大众传播4、AGIL模式5、“三贴近”原则5、Timelessness

二、简答共40分每题10分

1、简要评述梁启超的报刊思想。

2、简要评述新闻释码中的三种“选择性”。

3、在传播行为理论中，关于认知研究的要点。

4、简述副刊在报纸文化品味建构上的作用。

三、为下则消息分贝制作单一型标题和复合型标题。每个标题5分共10分

免费的《伦敦报》日前与读者见面了。这份报纸由媒体大亨默多克的新闻集团英国分部出版，它的诞生被英国出版业解读为伦敦免费报纸大战的开端。

目前，伦敦已有两家免费晨报，分别是地铁公司发行的《地铁报》和主要在金融城发行的《金融城早报》。8月底，英国《每日邮报》和联合报业集团推出了《伦敦之光》，号称“英国第一家原汁原味的免费下午报”。这一举动迫使原本计划于本月18日出版的《伦敦报》提请揭开了面纱。

在英国，免费报纸的读者群一般是年轻人，这些人消费欲望强烈。据统计，16至35岁的读者被广告商当作是最有吸引力的读者群，而该年龄段人群如今却是传统媒体最难争取到的对象。因此，《伦敦之光》经过市场调研后，决定每天向富裕的青年读者发行40万份免费小报。 《伦敦报》和《伦敦之光》的编辑队伍均为40人左右，而且都在争聘高效的发行队伍，据悉，《伦敦之光》给报童的工资是每小时8英镑（1英镑约合1.9美元）。英国法律规定，诸如超市收银员这样的工作者最低工资标准为每小时5英镑，在大街上发送报纸每小时却能赚到8英镑，可见英国报社投入力度不少。

论述共70分

对“日本游客中国买春”的新闻标题进行符号分析。20分

结合一具体报刊阐述报纸设立评论版的背景及意义。20分

用实例阐述“使用与满足”经典传播学理论。30分

2008新闻传播业务

一、名词解释共30分每题5分

1、电视杂志2、新闻过滤3、报道平衡4、广告代理制5、“图文并重两翼齐飞”6连线采访

二、简答共45分每题15分

1、简述电视的传播特性。

2、在新闻业中，影响新闻摄影传播效果的因素有哪些？

3、简述网络新闻编辑的一般原则。

三、新闻业务题限新闻学专业考生作

1、解读性报道兴起的原因和采写特点有哪些？15分

2、简述“新闻价值的个性标准”在稿件选择环节中的作用。15分

3、简述电视深度报道的思维特征与报道特点。10分

4、新闻写作题 35分

胡锦涛总书记在中共十七大作的报告中提出了一系列新观点，如“要实现人均GDP到2020年比2000年翻两番”；要增加人民的“财产性收入”；要培育“有文化、懂技术、会经营的新型农民”；要“提高自主创新能力，建设创新型国家”等等。请你择其一个观点为都市类报纸撰写一篇600字左右的时评。

传播业务题限传播学专业考生作

制约广告调查质量的因素有哪些？15分

编辑工作中的“齐”、“清”、“定”指什么？20分

你怎样看待“畅销书”与文化建构的关系？20分

请结合实例论述“广告是有责任的信息传播”这一观点。25分

新闻传播史论

名词解释共30分每题5分

苏报案2、议程设置3、京报4、《权力的媒介》5、美国三大报6、传播

二、简答共60分每题15分

1、简述黄远生对我国新闻事业的贡献。

2、简述《纽约时报》的办报理念和编辑方针。

3、简述使用与满足理论的基本内涵。

4、简述麦克卢汉对人类传播史的阶段划分。

三、论述题共60分每题30分

1、论“知识沟”理论及其反命题---“上限效果”假说。