研究方向：传播学

一、名词解释
舆论 
模式 
民意 
传播学 
反馈 
沉默的螺旋 

二、简答题
1． 简述传播工具的发展与社会结构的关系 
2． 人际传播有什么基本功能 
3． 简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别 
4． 简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程

三、论述题
1． 新闻报道真实性的基本要求有什么？评析《钱被风刮跑以后》 
2． 简论“满足读者需要”，谈谈《广州人如何读报》给你的启发。 
 
 
 
厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

招生专业：新闻学                      考试课程：公关原理与实务试卷 
研究方向：广告学  新闻学

一、简答题
1、何谓组织形象？组织形象有什么基本特征？ 
2、指出网络发展对公关管理的影响 
3、简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献 
4、简要概述发展国际公共关系活动的基本原则 

二、分析论述题
1、企业公众传播与社会公众舆论的关系？ 
2、比较公关传播的四种模式，评析其对现实实践的意义和影响。 

三． 综合题（略）
 
厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
招生专业：新闻学                      考试课程：广告学原理
研究方向：广告学

一、名词解释
发散思维
消费“趋潮”
DAGMAR理论
广告效果饱和理论
企业形象要素

二、简答题
1．简述谋略、战略决策与广告策划的关系 
2．广告与新闻的异同表现在那些方面 
3．如何确定广告目标？广告目标与企业目标、销售目标有何异同 
4．简述广告正文的形式结构与内容结构 

三、论述题
1、以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用 
2、面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造民族品牌”提法是否正确 
3、广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语言问题的看法


 
 
厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

招生专业：新闻学                      考试课程：新闻业务
研究方向：传播学、广告学
 
一、名词解释（共20分）
政治家办报   
新闻敏感   
跟镜头   
长栏   
破栏   
马克制（MAC）

二、填空题（每题2分共10分）
1、《赤都心史》的作者是            ，《饿乡纪程》的作者是          。
2、       年元旦，CCTV新闻联播节目正式设立，1979年1月28日，                      （电视台）播出了中国电视史上第一条电视广告“参桂补酒”
3、大样是                           清样是                         。   
4、中央人民广播电台收听率最高，影响最大的新闻节目是                。它的首播时间是                         。
5、旧时王谢堂前燕，                         。

三、问答题（共30分）
1、简述复合型新闻标题各部分的作用，任务
2、电视媒介有哪些局限？
3、简述电视画面剪辑中的“叙事剪辑”的三种常用结构方式

四、能力题（40分）
配合通讯《一心为百姓》的刊登，撰写一篇短评，要有标题，字数在1000字左右。
 
 
厦门大学2002年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

招收专业：新闻学                    考试课程：中国新闻传播史
研究方向：新闻学、广播电视学
 
一、填空题（每格2分，共40分）
1.中国是世界上最先有报纸的国家,中国的报纸有    年以上的历史。
2.          是中国古代民间私自发行的新闻传播媒介，始于北宋，盛行于南宋。