3、使用与满足；
4、自我互动；

三、简答题
1、辛亥革命时期新闻业务改革有哪些？
2、马克思主义有关新闻自由的观点有哪些？

四、论述题
1解放后毛泽东，刘少奇，邓拓的新闻思想。
2用意义的理论解读两岸受众对央视建国60周年庆典的看法。







2010年学硕实务卷

一、名词解释
1、日用品
2、到达率
3、易读性
4、调查性报道
5、现代电视新闻传播理念

二、简答题
1、简述公共关系的基本特征？
2、四十岁中年人的消费心理？
3、西方用于判断新闻价值的 “公式”是什么？
4、什么是电视消息类新闻栏目的组合式编排？一般来说有几种组合方式？
 
三、论述题
1、试论网络公关的优势，劣势和策略。
2、试述记者与采访对象之间的关系特点。

四、综合题
1、以一个著名的广告语为例，论述广告语对品牌的长期价值。
2、善恶之间并不是相距很远有明确界限，而是很近（引入一段相关名言），以此写一篇评论。
 
厦门大学2011年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2011年学硕基础卷

一、填空题
1、现存的两份唐代的“进奏院状”分别收藏于_______。
2、_______年4月30日《申报》（初名《申江新报》）创刊。
3、于右任创办的“竖三民”报是_______三家报纸。
4、1926年9月1日《大公报》复刊，当天发表《本社同人之志趣》提出“_______”的办报方针，以后长期以此为标榜，形成自己的独特风格。
5、_______年5月1日中央电视台的前身——北京电视台开始试播，宣传了我国电视事业的诞生。
6、标志古代新闻传播开始向近代新闻事业过渡的两种传播样式是_______。
7、英国第一份成功的廉价报纸创刊于_______年。
8、互联网与传统媒体的最大区别是_______。
9、美国广播业的“三强”指的是_______。
10、_______有“电视之父”之称。

二、名词解释
1、舆论
2、社会责任论
3、新闻价值
4、意见领袖

三、简答题
1，试述我国新闻事业的基本性质和特点。
2，简述世界新闻传播的不平衡状态。


四，论述题
1、试述我国加入WTO对新闻事业的影响。
2、美国学者德弗勒把媒介内容按“趣味”分为三个范畴。请用德弗勒的理论举例分析当今中国的电视节目存在的低级趣味的节目及其存在的原因。
 
2011年学硕实务卷
一、名词解释
1、广告心理效应
2、公关谈判
3，广告合同制度
4，版心
5，白平衡

二、简答题
1、危机事件的主要特点有哪些？
2、简述广告公司的运作流程？
3、什么是公共新闻运动？
4、什么是解释性报道？

三、论述题
1、有人认为广告是一种传播行为，也有人认为广告纯粹是一种市场行为，请就上述两种观点谈谈你的看法。
2、论述采访中对待陌生的采访对象，应该采取哪些措施“拆墙”。

四、综合题
1、分析比较电视和网络媒介的优缺点，谈谈广告在两种媒体上的运用策略。
2、评论写作：2010年全国50天内连发6起校园血案（见材料）。请选择角度，撰写一篇新闻评论，字数800字以上。
      3月23日，南平郑民生在小学门前杀死8名小学生
      4月12日，合浦在小学门前砍杀致2死3伤
      4月28日，雷州男子冲进一小学内砍伤数名师生
      4月29日，泰兴男子幼儿园内砍伤32人
      4月30日，淮坊一男子闯入小学校园锤伤5名学生
      5月12日，陕西省南郑市一男子闯入圣水镇幼儿园砍死7名儿童，2名教师




厦门大学2012年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2012年学硕基础卷

一、名词解释
1、新闻价值
2、刻板印象
3、信息娱乐
4、表达权
5、议程设置
6、把关人

二、简答题
1、与传统媒体相比，网络媒体的特点。
2、德弗勒趣味理论包括哪三个范畴？
3、拉扎斯菲尔德和默顿所提出的大众传播的反功能 。
4、受众的权利有哪些？

三、论述题
1、新闻媒体在舆论引导方向的作用。
2、近年来，公众喜欢通过网络论坛发布信息，这些信息经过传统媒体关注后成为公共事件，用三个传播学理论加以阐述。

 
2012年学硕实务卷

一、名词解释
1、性诉求
2、公共关系中的公众
3、广告提案
4、社论
5、电视新闻的深度报道



二、简答题
1、新闻和评论的区别。
2、如何做好影像新闻。
3、简述产品生命周期与广告策略的关系。
4、请写出黄合水老师的广告五字诀中的“广告心理”的内容，并加以解释。

三、论述题
1、4P和4C理论如何在实践中互补。
2、新闻记者专业化的趋向及意义。

四、综合题
1、某个公关活动中，假设要召开记者发布会，请拟写一个日程计划表。
2、举例论述，现场直播的策划和现场直播的实施。
 
厦门大学2013年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2013年学硕基础卷

一、名词解释题
1、新闻本源
2、霍尔